“羊岩勾青”茶包装设计大赛活动目的：
品牌的组成是由各种元素组合作用于消费者的感官而最终形成的，其中，产品的名称、产品商标（LOGO）设计、产品包装、产品宣传等系列环节，将产生决定性的作用。“羊岩勾青”茶有着优异的内质，此次活动有意从产品包装环节切入，联合中国杭州国际名茶博览会组委会与杭州市广告协会，共同举办“羊岩勾青”茶包装设计大赛，配合其他形式的宣传推广活动，改变产品外在形象，使其符合高品质的需求。
“羊岩勾青”茶包装设计大赛活动细节：
征集时间：2006年4月23日——6月11日
评选时间：2006年6月12日——6月17日
设计类别：“羊岩勾青”茶精品装和礼品装两种。
设计要求：
精品装外包装盒规格：27cm×19cm×8cm
礼品装外包装盒规格：32cm×23cm×7cm
内包装的形状及大小等可以自由发挥，但务必加上一些必要的商标图案，符合国家预包装的有关标准（相关资料可向本次活动联系人咨询、索要）。
评委组成：
本次活动拟邀请5名有关专业人士成立活动评委会。评委会设一名主席，负责完成本次评选的组织工作。
评选总则：
1、创造性地理解和表达产品的特质和内涵，符合产品广告语“一抹随意的青、一杯认真的茶”所反映的内容和意义。
2、设计方案中应包括产品的地域特征、产品特质、销售基本信息、广告表现手段等元素，必须符合现代市场的营销需要。
3、设计方案应注明包装的材质、尺寸。
评选标准：
评委会应基于以下因素全面考虑设计的质量：
1、创新因素。设计者在保证原创性的前提下，应发挥充分的想象力，赋予设计方案与众不同的创意和艺术个性；
2、审美因素。设计者需要在设计方案中体现对文化背景的理解和审美思考；
3、表现因素。设计方案的表现手法、布局合理，与设计目标一致，作品视觉语言和文字语言表达准确。
4、可行因素。设计方案应具有可实施性。
奖项设置：
优秀包装设计奖一名，奖金人民币10000元
优胜包装设计奖三名，各奖励人民币5000元
包装设计入围奖二十名，各奖励礼品一份
声明：
本次包装设计大赛入围的设计稿，版权归临海市羊岩茶场所有。
备注：
为了方便参与者能够更加清晰地了解产品的各项特点，有兴趣的参与者可以报名参加免费接送赴临海羊岩山进行实地考察的活动，报名截止日期为2006年5月26日，报名方式、班车的日期及具体时间另行通知。咨询电话：0571－56850920
临海市羊岩茶场简介：
临海市羊岩茶场位于临海市河头镇，茶园则在海拔780米的羊岩山区，茶场生态环境得天独厚，无任何污染。目前，羊岩茶场已经是农业部茶叶质检中心定点服务企业，国家财政部《现代科技示范茶场》、浙江大学茶学系教学实习基地，“全国行业质量，服务诚信示范企业”、“消费者满意示范单位”。茶场在全国绿茶行业中率先通过ISO9000和HACCP双体系认证，其“羊岩山”牌商标被省工商局认定为浙江省著名商标。
茶场现有茶园面积2000多亩，现代化加工基地5000多平方米，年产量70多吨，其中以羊岩勾青为主，产值2000多万元，产品连年供不应求。当地政府和茶场负责人深谋远虑，做出5年规划，计划5年内茶园面积扩展到20000亩，乃是现有的10倍。如何做好销售，特别是做好品牌营销以及品牌建设，是羊岩山茶农正在考虑并力求实施的长远规划。
“羊岩勾青”茶介绍：
成茶形状勾曲、条索紧实，色泽翠绿鲜嫩，汤色清澈明亮，叶底细嫩成朵，尤其是香高持久，滋味醇爽，口感特佳，耐冲泡，耐贮藏；所含氨基酸、儿茶素、叶绿素、维生素C等，有益健康。用85度左右开水冲泡，1分钟后掀开杯盖，以免产生闷熟味道。茶叶于杯中上下沉浮，栩栩如生；品饮赏析，沁人肺腑。
“羊岩勾青”茶属于中高档茶叶产品，目前的消费用途中，很多是属于公务茶与礼品茶，以白领阶层为今后主推的目标客户市场，该阶层消费者以注重时尚、注重产品体验、注重感官体验为主要特性。所以，为了更大程度的占领白领阶层的茶叶消费市场份额，“羊岩勾青”茶包装应针对该特性而重新设计，符合现代市场的审美趣味。
广告语及解析：
主题词：一抹随意的青，一杯认真的茶
副 词： 四手茶艺，采晾烘炒；
三份茶缘，亲朋路人；
二段茶话，道古论今；
一碗茶汤，羊岩勾青。
主题句解说：
一抹随意的青：茶叶生长于山间，力求茶场规划与原有生态环境统一和谐，让每片茶叶都能寄寓一座葱郁的山，让每一位饮茶之人都认识到“羊岩勾青”带来的舒适与随意；品茶，如品人生。品茶往往就是品一种心情，品人生百味，只有真正领悟到其中内涵与定义的人，才会获取真正的快乐。幸福快乐的定义在于：身心健康，和谐，回归，都在随意而安。
一杯认真的茶：静水深流，一份舒适、随意的感觉实在需要很多的心思，羊岩茶场为每一位饮茶之人认真挑选每一片原料；茶场在全国绿茶行业中率先通过ISO9000和HACCP双体系认证，运用考究的绿色工艺，细心加工，保证每一片茶叶不落地沾污，用认真的态度为每位茶客奉上一杯认真的茶。
